郑钦文同款鞋子T恤引爆网球热潮，淘宝搜索飙升111%，网球场地抢手

小红书上，不少帖子开始索要郑沁文同款，标有“郑沁文同款”的备注有近900条。在淘宝平台上，郑勤文“唯一金牌”T恤的搜索量一周内增长了111%。新晋“网球一姐”夺得奥运会冠军，引发网球话题讨论度飙升，相关消费和产品搜索量暴涨。 “也可能是因为现在是暑假，网球场根本就没有了上海暑假网球培训班，很多场馆的名额基本秒了。”家住上海的网球爱好者妮妮告诉《每日经济新闻》记者。

竞争带动行业消费热潮早已不是什么新鲜事，但这种热潮能否持续并影响行业的长远发展？

国家体育总局高端智库“体育文化体育宣传发展战略研究中心”关键专家、广州体育学院教授曾文利告诉《每日经济新闻》记者，目前上海暑假网球培训班，国内体育经济的价值还没有完全释放，体育市场完全可以涌现偶像，而走职业化道路15年的网球市场或许是国内体育明星的突破口。

网球场地团购订单激增，“场地难求”

郑沁文夺得女子网球奥运金牌后，社交话题、电商平台、本地生活平台上与网球相关的搜索量激增。

8月4日，也就是郑沁文夺冠的第二天，记者在淘宝平台搜索发现，“郑沁文历史性夺金网球裙”和“郑沁文夺冠同款网球拍”成为热搜前二。那天。其中，网球裙的搜索量位居当周第一位。人气提升了240%。抖音电商平台数据显示，7月29日至8月4日，抖音电商上与关键词“郑沁文”相关的搜索量较前一周增长三倍以上。

线下，消费者开始参观网球馆。抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，平台网球场抖音团购订单数同比增长超过76%。美团数据显示，7月份以来，网球体验班和季度网球培训课程套餐在平台热销，网球相关团购订单数同比增长172%。

“可能是因为现在是暑假，所以场地很难订，根本订不到。”居住在上海的网球爱好者妮妮告诉《每日经济新闻》记者，由于场地很难订，她已经很久没有打高尔夫球了。 “很多场馆早上9点就开放预约，但基本上秒了。下午5点到6点的黄金时段更难预约。”

ITF（国际网球联合会）发布的《2021年世界网球调查报告》数据显示，中国网球人口为1992万，占全球网球人口的22.9%，排名全球第二，仅次于美国。此外上海暑假网球培训班，中国网球教练人数为11350人，占全球教练总数的7.6%，网球场数量达到49767个，占全球网球场总数的8.6%。不过，也有业内人士认为，从市场消费来看，网球运动在国内的群众基础并不高。另外，网球运动的消费比较高，专业的网球场地并不好找。

曾文丽告诉记者，网球目前还没有列入中考体育项目。对于家长来说，中考纳入的其他运动可能更受欢迎；对于青少年来说，不同的运动有不同的运动敏感期，错过就是敏感。在此期间，竞技水平很难达到高水平。

网球市场或将成为体育明星的突破口

奥运健儿的“明星效应”引发“带货”热潮。潜水员全红婵的“丑鱼拖鞋”成为热搜话题，淘宝上相关话题热度在一周内增长了113%。潘战乐还在巴黎奥运会周期期间与携程、奥普、农夫山泉、曼秀雷敦、庆阳等品牌签约。他的粉丝已经在社交平台上发布了他代言的洗发水的订单。

有业内人士认为，消费者对“运动员风”的热衷是一种变相的追星心态：通过使用与运动员相同的产品来模仿他们的成功，拥有“运动员风”成为社会话题，增加了彼此之间的关系。和你的同龄人。沟通和认可。包括奥运会乒乓球女单决赛所展现的“饭圈”文化，也证明了体育运动员商业化是有需求和市场的。 “如果（体育市场）没有完全商业化，运动员个人IP的价值只能被无限放大，如果把握不好程度，运动员本身就很容易出现反弹。”曾文丽对此作出评价。

据艾漫统计，2015年运动员代言数量仅为8人，但2021年已跃升至161人。即便如此，曾文丽仍然认为，目前国内体育经济的价值尚未完全释放。

与其他运动相比，网球的市场化较早。网球运动员参加职业公开比赛并组建自己的教练和经纪人团队。 “单飞”生涯结束后，李娜凭借第四届奥运会和两次大满贯冠军，成为近十年来最具代表性的女体育明星。

其实，郑沁文的“明星颜值”此前就已经出现过。据《每日经济新闻》记者不完全统计，在奥运会之前，她已经获得了至少10个品牌的赞助。此前，郑沁文在福布斯2023年全球女运动员收入榜中排名第15位，比赛奖金收入为170万美元，而她的赞助收入则达到了550万美元（近4000万元）。

“大众需要偶像，比如郎平、姚明、刘翔等很多体育偶像。职业化15年的网球市场，或许是国内市场化体育造星的又一个突破口。”曾文丽表示，郑钦文带来的网球热潮不会只是昙花一现。网球产业的发展具有高度可持续性。

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