海信集团成为 2025 世俱杯全球官方合作伙伴，新世俱杯不再裸奔

文/杨雨萌

编辑/王帅

新世俱杯终于不再“裸奔”了。

10月30日下午，海信集团董事长贾少谦与国际足联主席因凡蒂诺在上海共同宣布欧冠淘汰赛对阵规则，海信集团正式成为2025年国际足联俱乐部世界杯（世俱杯）全球官方合作伙伴。这也是新升级的世俱杯的首个官方赞助商。

国际足联和主席因凡蒂诺花费数年筹划打造的“国际足联俱乐部世界杯”此前屡遭挫折——转播权谈判陷入僵局；赞助商的赞助额为零；球员抗议参赛……一系列问题让项翔倾尽全力打造的这一国际足联“旗舰”赛事陷入了舆论漩涡。

不过好在，距离赛季开始还有近九个月的时间，国际足联终于传来了好消息。这不仅意味着足球赞助领域的头号海信开辟了新的赛事领地，也标志着改制后的新世俱杯终于迎来了商业化进程的重要里程碑。

扩大规模的世俱杯是否不如欧冠？

我们先回顾一下世俱杯的故事。

事实上，自20世纪50年代以来，俱乐部之间的跨洲比赛就频繁发生。当时的“俱乐部世界杯”概念，其实专指南美俱乐部与欧洲俱乐部之间的对决，又称“洲际杯”。但由于缺乏正式监管，更像是一场“商业竞争”，难以保证稳定、定期举办。

20世纪80年代后，丰田将洲际杯命名为洲际杯，以保证赛事的稳定性。但仅限于欧美比赛，很难代表“世界”。直到2005年，国际足联开始正式主办“俱乐部世界杯”。来自六大洲的俱乐部冠军和东道国球队争夺最后的桂冠。当时，夺得包括世俱杯在内的六项冠军是所有球队的终极梦想。

巴塞罗那和拜仁慕尼黑已经实现了这一壮举

国际足联主席因凡蒂诺在2016年提出将世俱杯扩大到32支球队的想法，新的世俱杯将采用与世界杯类似的模式，每四年举办一次。将采用小组赛加淘汰赛的形式。 32支球队将分为8个小组，前两名晋级淘汰赛。

参赛名额的分配相当复杂。欧洲有12个名额，南美洲有6个名额，亚洲、非洲、北美洲和加勒比地区各有4个名额，大洋洲有1个名额，主办国有1个名额。

目前，32支球队席位中的31支已经确定，其中包括皇马、曼城、切尔西、拜仁等欧洲豪门。

国际足联的初衷是汇聚各大洲的顶尖球队，进行一场堪比国家队世界杯的巅峰之战。然而没想到，这个活动竟然还有点“出发前死亡”的意味。

原定于2021年在中国举行的首届新俱乐部世界杯因疫情取消。虽然最终定于2025年在美国举行，但四年过去了，足球已经发生了变化。

因为世俱杯的参赛球队包括过去四个赛季各洲顶级联赛冠军，以及FIFA中的顶级球队。在欧洲，除了四届欧冠冠军外，其余八个名额由FIFA积分决定。

巴塞罗那、曼联、AC米兰等一些欧洲传统球队，甚至2019年欧冠冠军利物浦都因积分不足而被排除在外。此外，世俱杯历史最佳射手C罗已经淡出五大联赛。世俱杯的含金量似乎略有流失。不足的。

“没有人想看到欧洲以外的俱乐部！”

“如果没有我的主队，我不会看这届世俱杯！”

“这个扩军是徒劳的！还不如欧冠有价值！”

不少球迷在社交媒体上表示对新版世俱杯的期待不高。

但幸运的是，因凡蒂诺力挽狂澜。梅西所在的迈阿密国际队凭借常规赛冠军成绩手握东道主外卡，压哨入场，也在一定程度上挽救了新世俱杯的“球星味”。

球员反对，俱乐部却默默支持？

一些豪门俱乐部的遗憾缺席，带来了部分影响力的丧失，但更大的危机来自于比赛的核心——球员。

前几天的金球奖颁奖典礼很精彩。罗德里的压哨绝杀让今年的金球奖话题度更高。但当拄着拐杖的罗德里夺得金球奖时，全世界再次认识到这位世界上最好的球员正遭受着严重的伤病。

事实上，在罗德里受伤前两天，他刚刚表达了对目前过于密集的赛程的不满，其中一个典型的例子就是新版世俱杯。

由于2025年世俱杯将占用原本的休赛期，已经经历了整个艰难赛季的球员将不可避免地面临更严重的伤病威胁。

国际职业足球运动员联合会（FIFA）和世界联赛论坛（WLF）均提出反对意见，称新版世俱杯对国际赛程产生了负面影响。前者甚至在布鲁塞尔对国际足联提起法律诉讼，请求欧洲法院复审。国际足联决定举办新版世俱杯。

由于球员健康问题，包括英超和西甲在内的许多联赛和球员工会都威胁要抵制新版世俱杯。不仅有不少官员出面表达对新版世俱杯的不满，在球员层面，包括孔德、德布劳内、瓜迪奥拉在内的多位明星球员和教练都表达了对世俱杯的反对。采访中的杯赛。方式。

对此，国际足联表示：问题不大。 “世俱杯并不是简单地增加一项比赛，而是取代联合会杯。而且国际足联会优先考虑球员的健康。届时，新版本世俱杯的每支球队将有至少三天的时间游戏之间。

与球员的反对形成鲜明对比的是，各俱乐部却在默默支持国际足联。许多俱乐部认为这是一个令人兴奋的机会，因为世俱杯将提供全球曝光度。

典型案例也出现了。据《都灵体育报》报道，国米新签的3000万胸广告协议背后的关键决定因素是国米获得世俱杯资格。

此外，大多数俱乐部并不担心赛程。毕竟，每四年就会增加多达七场比赛。报道称，部分参加世俱杯的球队当年不会有季前赛，至少5000万美元的参赛奖金远高于参加海外夏季巡回赛的收入。

值得一提的是，由于世俱杯期间跨越了6月30日的合同到期日，因此存在球员身份问题，国际足联也提供了解决方案。国际足联理事会批准了临时转会市场规则欧冠淘汰赛对阵规则，允许会员足协在6月1日至10日期间开设一个特殊的转会窗口。合同即将到期的球员将可以签署为期两周的续约合同。

不过，在此前的2020年“特殊疫情转会期”，维尔纳拒绝了这一选择，并没有留在莱比锡参加8月份的欧冠淘汰赛，而是选择直接加盟新东家切尔西。

俱乐部和球员之间这种微妙的矛盾关系也可能会对未来的比赛产生深远的影响。

海信雪中送炭，新世俱杯开启逆袭？

不久前，国际足联正式宣布，新一届世俱杯决赛将在新泽西州大都会人寿体育场举行。此外，举办世俱杯的12个场馆也已确定。

资料来源：

这也让很多担心世俱杯再次流产的球迷松了口气。不过，该赛事在成功举办之前仍面临诸多困难，尤其是国际足联声称预计收入高达25亿美元，但商业化进程却并没有想象中那么顺利。

今年早些时候，国际足联和苹果公司关于该赛事全球独家转播权的协议破裂。据多家媒体报道，国际足联的要价与流媒体平台的报价差距过大，难以达成协议。

于是，国际足联于7月和8月两次启动全球招标，打包出售2025年和2029年世俱杯转播权。为了更好地吸引全球转播商和赞助商，国际足联甚至不惜更改赛事名称。 ，将原来的西班牙语版本（de FIFA）更改为英语版本（FIFA Club World Cup）。但近三个月过去了，仍然没有任何进展。

与此同时，国际足联在过去一个月宣布了 2026 年世界杯的两家新赞助商——美国银行和乐事银行。不过，这些声明均未提及2025年世俱杯。

此外，据悉，国际足联与现有赞助商之间也存在着相当大的差异。赞助商认为通过赞助世界杯获得了“其他国际足联附属赛事”的权益，而国际足联则认为世俱杯应该被视为一项全新的赛事，因此新的赞助安排和额外的赞助费用必需的。

事实上，抛开游戏的商业层面，FIFA的初衷其实是专注于其对全球足球发展的责任。尤其是对于欧洲以外的俱乐部来说欧冠淘汰赛对阵规则，5000万美元的入场费很可能超过整个球队球员的身价总和，这可能会催化整个足球世界的区域资源配置失衡。

尽管这一变化受到质疑，但其潜在价值却不容忽视。它可以促进各大洲俱乐部之间的竞争，促进全球足球运动的发展。

在此背景下，海信作为第一赞助商的参与显得尤为重要。作为体育赞助领域的头号玩家，海信早在2016年就作为首家中国赞助商与欧洲杯合作，随后又相继参加了2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯和2024年欧洲杯。多年来，海信已与顶级足球赛事合作形成了牢固的绑定关系。

作为国际足联的老朋友，海信集团与国际足联的合作已经七年了。此次合作签约不仅为新一届世俱杯带来资金支持，也为其他潜在赞助商树立了榜样，展现了对此项赛事的信心。

这种“急需帮助”的合作关系，极有可能为2025年世俱杯的商业化进程注入新的活力。

对于海信品牌本身而言，赞助新世俱杯不仅将增加其全球曝光度，还将进一步巩固其在国际市场的地位，特别是在北美市场的影响力。同时，率先入局的海信也将能够获得更大的权益，品牌卓越的眼光和远见也将得到体现。

海信集团董事长贾少谦在当天举行的新闻发布会上表示，通过赞助世俱杯，海信与国际足联已进行了3次合作，互信和友谊进一步加深。 “世俱杯是世界顶级俱乐部之间的赛事，代表着冠军之间的对话、一流与一流之间的碰撞。这符合海信对冠军精神的追求，也符合海信的最新主张——打造世界一流企业与世界一流品牌的企业目标是完美契合的。”

不难看出，随着海信的加入以及即将举行的抽签仪式，世俱杯的热度将逐渐升温，球迷的热情和关注度也将不断提升。

毕竟，在这样一场豪门俱乐部和球星齐聚的“奇数年”比赛中，最幸福的永远是球迷。

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