什么是大众参与型体育赛事？就是马拉松吗？

宇唐体育注：大众参与的体育赛事往往与健康、积极的生活方式联系在一起。 无论是有趣的家庭活动还是鼓励追求更快更好结果的励志活动赞助体育赛事的好处赞助体育赛事的好处，它们都有潜力帮助公司与消费者建立联系。

什么是群众参与活动？

群众参与活动具体指哪些活动？ 这是马拉松吗？ 确实，马拉松是比较主流的大众参与赛事，但并不是唯一的赛事类型。 在中国，除了比较传统的全程马拉松、半程马拉松外，现在还出现了各种新兴的跑步赛事（如粘土人挑战赛、斯巴达跑、僵尸跑等），以及铁人三项、定向越野等。民众。 不同的运动类别有参与机会。 在英国，伦敦马拉松的组织者最近推出了一项公共游泳赛事“Swim”。 这是这里举办的为期两天的户外游泳节。 比赛第一天，6000名游泳运动员在室外水域游了1英里，第二天天泽举办了英国天然水域游泳锦标赛。 自行车运动也有群众参与的活动，比如在伦敦举办的Ride 自行车节。

群众参与活动还有两个比较重要的特点：一是活动草根性、包容性； 其次，活动往往带有慈善的积极成分。 这两个特征都是积极的，可以为品牌形象加分。

第一，包容性。 有的群众参与活动会包含残疾人参与的机会，有的会将残疾人的参与作为活动的核心，以促进包容性和公平性。 英国有一个活动，自称是“第一个向所有人开放并包容所有身体状况的大规模推/跑活动”。 该赛事于今年启动。 数千人参与了一系列挑战。 其中，超过40%的参赛者有身体残疾，有500多人帮助和照顾他们。

二是慈善元素。 在国际上，许多成功的群众参与活动都具有慈善意义。 有时慈善机构是活动的主要赞助商。 即使慈善机构不是主要赞助商，活动也往往具有很强的捐赠元素。 例如，Money声称，自2010年成为伦敦马拉松赞助商以来，已通过自己的筹款网站帮助伦敦马拉松筹集了4.07亿英镑（包括礼物资金）。 在此期间，参赛者为慈善事业筹集了3.15亿英镑。 在中国非常有名的“彩色跑”也有公益元素。 颁奖赞助商是NSPCC作为慈善合作伙伴。 如果一个品牌能够与慈善捐赠联系起来，对于品牌形象是非常有利的。

与大众参与活动合作对企业的好处

1.公关金矿

大众参与活动可以吸引积极的公关/媒体报道，因为大众参与活动是公关金矿。 如果有高端运动员参加赛事，也可能由主流广播公司转播。 即使没有播出，通常也有足够的故事来达到一定的公关效果。 参赛者的故事一般都能在当地宣传并引起一定的反响。

2、良好的员工福利平台

对于大品牌来说，群众参与活动是让员工参与进来的绝佳机会。 全世界有很多这样的公司，塔塔（TCS）就是其中之一。 他们赞助了许多大众参与的活动，例如纽约马拉松和伦敦马拉松。 这些赞助给他们带来的好处之一就是为员工提供了锻炼的机会。 他们在公司内部为所有员工制定了“健身计划”，TCS 利用纽约和伦敦马拉松来支持该计划，将跑步作为员工健康计划的重要组成部分。

3. 让参赛者体验产品/服务

大众参与的活动有很多参与者和观众，赞助商有很好的机会展示他们的产品和服务。 看看现代汽车的例子。 现代汽车是皇家公园半程马拉松赛的赞助商之一。 在比赛中，他们驾驶着一辆由氢气驱动的零排放 ix35 燃料电池汽车，仅排放水蒸气，遥遥领先于竞争对手。 英国现代汽车总裁兼首席执行官托尼表示：“与皇家公园基金会半程马拉松合作为现代汽车提供了一个展示燃料电池汽车生态可靠性的绝佳机会。”

索尼也采取了类似的行动。 索尼赞助了2015年最强泥人国际障碍挑战赛（Touch），并成为该赛事的官方智能手机和智能可穿戴赞助商。 索尼在赛道各处放置了索尼Z3手机，记录挑战者从始至终的全过程。 在赛后的聚会上，选手们可以看到这些记录，重温自己在比赛中的高潮和艰难时刻，体验索尼手机的能力。

4、股权价格较低

高端大众参与活动的赞助成本确实可能很高。 但总体而言，如果与足球、橄榄球和F1相比，大众参与的赛事可以提供更具性价比的赞助机会。 而且，与一些成熟稳定的赛事相比，大众参与赛事在赞助激活方面也可以更加灵活、定制化。

5. 独特的企业接待机会

在任何活动中都可以提供企业招待服务。 大众参与活动的不同之处在于赞助体育赛事的好处，它们允许企业客户亲自参与。 这并不一定意味着CEO们被迫完成整个艰苦的日程，而是一起锻炼将更有助于增强人与人之间的情感联系。 运动后，他们还可以一起去喝酒或吃饭。

获得更好赞助效果的技巧

从赞助商的角度来看，您可以做两件事：利用名人并利用活动的积累。

1.利用名人

想要在大众参与活动中更加引人注目的品牌可以邀请名人来帮助实现这一目标。

2. 利用活动前的准备时间

大众参与活动的策划和准备阶段往往比较漫长，这意味着品牌可以利用这段时间来推销自己，并与参与者和粉丝建立双向对话。 比赛开始前，社交媒体上会出现很多参赛者的声音。 比如，很多报名参加马拉松的人都会炫耀自己跑步训练的成果。 赛后还有机会放大效果，因为参赛者会在网上发布他们的参与和经验。 如果品牌做得很好，他们就可以加入这些对话，也许还能收集到一堆有用的数据。

从活动主办方的角度来看，有两点需要注意：

1.提供有吸引力的比赛场地

从公共关系的角度来看，如果一项活动有一个引人注目、富有创意的场地，可以增加活动本身及其赞助商的曝光度。 从办赛角度来看，群众性参与的赛事有时并不在固定场地举行，因此可以选择让赛事举办的自然环境更加优美，成为赛事的一大亮点，获得更多媒体的曝光和公共关系。 铁人三项就是一个很好的例子。 可以选择一些地标性的、风景优美的地点来规划活动路线，使路线成为活动引人注目的卖点，可以增加媒体报道和公关机会。

2. 提供游戏期间的其他娱乐活动

活动进行的同时，可以提供一些娱乐活动，使活动成为一个欢乐的聚会和节日。 这样做可以让更广泛的人群参与进来​​，从而提高赞助商的营销效果。

马拉松等大众参与赛事不同于少数精英运动员参加的专业赛事，可以为品牌提供独特的营销机会。