2023年体育产业活力可见一斑专家:地区发展更加均衡

8月5日，球员们赛后感谢观众。 当日，在成都举行的第31届世界大学生运动会女篮金牌争夺战中，中国队99-91战胜日本队，获得冠军。新华社记者 兰红光 摄

体育产业专家日前接受新华社记者采访时表示，2023年上半年体育产业将呈现综合性、融合性、创新性等特点。 未来，体育产业将在国民经济整体格局中发挥更大作用。

综合：区域发展更加均衡，体育消费群体更加广泛

对于2023年上半年中国体育产业的发展，浙江大学教授郑方用了“全面”这个关键词。 “综合”包括三个维度：一是空间，从东到西，体育产业发展都有亮点； 二是业态，人们更加关注自身健康，体育消费意识的提升带来更加繁荣的体育服务业的到来； 三是人群，青少年群体、老年群体、女性群体等在体育市场的活跃度有所增加。 “消费群体已普遍化、全年龄段化，针对各年龄段的细分体育服务产品不断涌现。” 郑方说道。

今年，国家体育总局办公厅印发《恢复和扩大体育消费工作方案》，提出进一步恢复和扩大体育消费的16条措施。 与此同时，各地在促进体育消费方面也做出了不少奇葩举动。 例如，第四届“8·8”北京体育消费节首次扩展到京津冀地区，重庆将重庆马拉松延长为持续半个月的“消费盛会”。 季》、上海举办第九届亚洲体育用品及时尚展览会等。

3月19日，选手们出发比赛。 当天，2023重庆马拉松在重庆南岸区南滨路海棠烟雨公园前一声枪响拉开帷幕。新华社记者褚佳印 摄

“今年，大家对健康的关注度上了一个新台阶，不同群体对于‘身体的重要性’这个话题达成了共识。 从公路赛到‘乡村超级联赛’再到各种赛事，市场一下子就火起来了。”清华大学体育产业发展研究中心主任王学利说。

融合：体育产业融入当地发展格局

王雪莉认为，2023年体育产业的另一大特点是融入地方经济发展整体格局。 “从整个经济层面来说，体育消费频率有所提高，全市各部门在体育产业规划中也开始整合。现在不仅仅是体育部门在讲体育，而是整个城市层面的体育。”整个城市。”王雪莉说道。

中央财经大学体育经济研究中心主任王玉雄表示，体育在城市发展中开始发挥越来越大的作用，越来越多的地方开始重视体育。 “体育旅游为传统观光旅游向深度体验旅游转型提供了很好的选择。”他说。

这是7月29日夜间拍摄的“村超联赛”决赛现场（无人机照片）。新华社记者欧冬曲摄

王玉雄认为，这种转变是经济社会及相关产业发展到一定阶段后的必然过程。 同时，体育旅游在一些地区的发展中也发挥了不可替代的独特作用。 “比如，在一些地形复杂的山区，发展传统产业可能很难找到优势，但如果转变思路，发展户外运动等体育产业，就会非常有优势。像贵州‘ “村超联赛”其实是一个非常重要的创新，通过草根足球赛事，打造了一整套以体育为切入点的综合旅游产品，通过体育带动了当地旅游、文化产业乃至乡村旅游的发展。农产品种植。我们通过体育旅游产品创新、发展，实现了可持续发展。”他说。

郑方认为，从城市到农村，体育在社会治理中的功能日益凸显。 “在全国很多地方，农村全民健身赛事可以以体育旅游的形式带动当地经济发展。一些大城市在体育场馆建设前就引入了场馆运营团队体育赛事在中国的发展，把赛后可持续发展放在了首要位置。”场馆顶部建设过程中的想法也是通过体育带动地方发展，从中我们也可以看到体育正在为社会治理做出新的贡献。 郑方说道。

创新：“智”为体育产业注入新动力

北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文毅近年来高度关注智慧体育领域的发展。 他一直致力于推广利用数字方式将体育与娱乐结合起来，让人们在游戏中锻炼身体。

7月14日，媒体工作人员在成都大运会主媒体中心休闲娱乐区体验VR游戏。新华社记者 徐冰杰 摄

何文毅说：“现在，人们更加注重健康，对运动体验的需求也随之增加。将互联网与体育结合起来，将体育项目数字化，比如通过互联网举办动感单车比赛，或者组织跨国体育赛事等。 ，这可以节省大量的空间和时间成本，也将是未来体育产业发展的一种新业态。”

郑方认为，人工智能的发展涉及到很多行业和领域，也将为体育领域带来深刻的影响和变化。 她介绍，智慧体育既包括体育产业传统业态应用人工智能技术的新发展，也包括在人工智能技术推动下诞生的新业态体育赛事在中国的发展，具有数字化、娱乐化、便捷化等特点。 。

“人工智能技术，特别是在新体育赛事的开发上体育赛事在中国的发展，有助于保持我国竞技体育的高水平发展和体育产业的高速增长，是促进体育消费的有效武器，可以有效地促进体育消费。”推动我国人民体育消费观念转变，为人民群众提供畅通的体育消费体验，强化持续性的体育消费行为。竞技体育和群众体育，为早日实现我国体育强国的发展目标奠定现实基础。” 郑方说道。