2015年度河南省教育厅人文社会科学研究规划项目介绍

举办品牌体育赛事对于推动城市结构转型、增加就业、完善基础设施建设、发展城市旅游业、促进体育产业发展、带动城市经济增长、丰富人民文化生活、提升城市影响力和影响力。 知名度、增强社会凝聚力和号召力都有很强的带动作用。 品牌体育赛事的创建也是我国政治、经济、文化的重要体现。 对改善我国对外形象、增强软实力、带动我国体育产业发展具有重要影响。 因此，研究品牌体育赛事的塑造具有一定的理论和现实意义。 相关概念定义 1.1 体育赛事 目前对于体育赛事的概念存在不同意见，尚无统一的认识。 叶庆辉等人认为，体育赛事是提供竞赛产品及相关服务产品的特殊赛事。 黄海燕等认为，体育赛事是以体育竞赛为主题、一次性或不经常发生、有一定时间段的群众性活动。 它不仅可以促进举办地旅游业的发展，提升举办地的知名度，改善城市形象，而且对举办地的经济、社会、环境等诸多领域产生影响。 。 但无论如何，认为体育赛事是以体育竞技活动为基础的，其核心内容是体育竞赛。 因此，我们可以这样理解：体育赛事是指在一定时间内，由两个或两个以上个人或集体组成的特定群体，以体育竞赛为主题并提供相关服务的社会活动。

1.2 品牌体育赛事 品牌体育赛事是相对于体育赛事而言的，是一个动态的概念。 品牌体育赛事的概念随着对体育赛事的不断深入研究而逐渐被人们所理解。 体育赛事也在不断发展和变化。 不同阶段人们对品牌体育赛事的理解也不同。 从逻辑的角度理解品牌体育赛事的概念，揭示概念所反映的事物的特征和规律以及客观事实，即瞿天民，祖浩（，，，中国河南）：使用，论文，从规模层面，，，，品牌，品牌，核心，。 关键词： ; 品牌 ; 形状公式：定义项=相邻属概念+种差。

首先，我们需要找出相邻的概念。 品牌体育赛事永远属于体育赛事。 体育竞赛是由两个或两个以上个人或团体组成的特定群体，以体育竞赛为主题，在一定时间内提供相关服务的社会活动。 至于区别，就是品牌体育赛事与同品类体育赛事的区别。 品牌体育赛事的不同之处在于其独特的魅力，以比赛表现为核心。 因此，品牌体育赛事可以理解为：在一定区域内，以竞赛为核心，具有独特魅力、较高的知名度和影响力，对举办地的政治、经济、文化等方面具有较强的辐射功能。 体育事件。 品牌体育赛事的特点 2.1 极佳的观赏性。 任何赛事都必须具有吸引力，对于品牌体育赛事更是如此。 作为一项品牌体育赛事，它必须有吸引观众的东西，这使得品牌体育赛事必须具有出色的观赏性。 品牌体育赛事的出色观看乐趣是基于赛事本身的竞技水平和赛事环境。 竞技水平的高低对观众的心理有着非常重要的影响。 竞技水平较低的赛事很难创造观众所需要的观看价值。 这就要求体育赛事必须具有较高的竞技水平和较高的观赏价值，这样这项赛事才能在同类赛事中脱颖而出，形成品牌体育赛事。 2.2 高认知度 品牌体育赛事的另一个特点是认知度高。 任何赛事，尤其是品牌体育赛事，没有广泛的群众基础、组织管理者的运作、运动员的参与和观众的关注。 那么它就不可能是一个品牌活动。

如此高的认可度主要得益于这项赛事广泛的群众基础和人们的喜爱。 当然，品牌体育赛事的形成离不开政府的支持和参与。 这使得体育赛事极具权威性，从而使体育赛事得到社会的高度认可。 2.3 赛事的独特性 品牌体育赛事的独特性是其与一般体育赛事的主要区别。 并不是所有的体育赛事都能塑造成品牌体育赛事。 体育赛事可以在时间、地点等方面发生变化，但品牌体育赛事相对独特，其项目、形式、时间、地点等相对稳定，并具有鲜明的符号和地域文化特征。 正是品牌体育赛事的独特性，使得赛事及相关赛事的水平更具吸引力，产生更大的社会效益和经济效益。 2.4 赛事的传承性 品牌体育赛事具有传承性，这是由赛事本身决定的。 品牌体育赛事有一定的周期，这意味着每一次举办的赛事都会在很多方面继承以往赛事的经验。 举办活动时，不仅要继承以往活动的经验，而且本次活动的经验也会为以后的活动所继承，从而使活动更加规范化、具体化、科学化。 各项赛事的举办标准也更加完善，组织管理人员的经验也更加丰富。 同样，比赛场地、器材、比赛辅助设施也趋于标准化。 因此，在组织任何活动的过程中，都会吸取以往活动的经验并不断举办。

2.5 赛事创新 体育赛事受到多种因素的影响，因此体育赛事本身也不是一成不变的，这就要求赛事的举办运作具有一定的创新意识。 品牌体育赛事虽然有相应稳定的项目、赛制、时间、地点等，但从赛事申办、赛事策划、运营管理、风险、最终评价等各个环节都需要创新。 通过赛事组织创新，让赛事更具活力，努力完善赛事管理等方面，达到最佳的市场效果。 打造品牌体育赛事的要素 3.1 品牌体育赛事的项目选择 塑造品牌体育赛事在项目选择中尤为重要。 并不是所有的体育赛事都可以称为品牌体育赛事。 要把一般体育赛事塑造成品牌体育赛事，首先要筛选项目。 品牌体育赛事的选择必须把握以下几个方面：一是体育赛事的影响力。 事件的影响是人们的接受、理解和潜意识认知。 二是体育赛事的受欢迎程度和公众参与程度。 例如，山东潍坊的风筝就深受各年龄段人群的喜爱，老少皆宜。 潍坊市还被各国誉为​​“世界风筝之都”。 第三，体育赛事的观赏价值。 任何活动都有其独特的魅力来吸引人们。 优秀的观赏能力对人们具有一定的视觉冲击力，给人们带来不一样的感受。

四是体育赛事盈利预期。 任何活动的筹备都需要精心策划和运营，为了活动的预期利润，前期必须做好一定的预算。 第五，体育赛事举办地的文化背景。 如湖南汨罗江市的龙舟赛。 第六，体育赛事举办地自然环境的选择。 例如人们在夏季选择的户外运动、漂流等都是依托当地自然环境的活动，因此这些项目可以打造为品牌体育赛事。 3.2 品牌体育赛事的规模和水平 品牌体育赛事的规模和水平是直接影响品牌体育赛事塑造的另一个因素。 体育赛事的规模是指体育赛事的组织范围、参加人数等。体育赛事的规模主要体现在：一是体育赛事的组织和管理机构。 体育赛事的组织管理人员包括组委会、仲裁委员会、裁判员、参赛志愿者以及赛事的策划、运行、安保、后勤等部门。 等待。 二、体育赛事的参赛队伍和人数。 一场体育赛事的规模，从参赛队伍和参赛人数就能清楚地看出。 三是体育赛事的收视率。 体育赛事的收视率主要是指现场人们的直接观看、电视转播、网络转播、报纸、新闻等。级别是高低级别的差值。 从体育赛事的级别来看，无论是单项体育赛事还是综合性体育赛事，按照级别可分为国际级、洲际级、国家级、地区级、省级、市级、区县级。 、乡镇级。

从体育赛事的水平上，我们可以清楚地看到体育赛事的水平。 因此，打造品牌体育赛事，必须把握好体育赛事的规模和水平。 大型、高水平的体育赛事为打造品牌体育赛事提供了基础。 正是因为这些体育赛事具有相应的规模和水平，这些体育赛事才能被塑造成品牌。 但体育赛事规模与体育赛事水平之间并不形成正相关。 规模和水平并不呈正相关。 大型体育赛事的水平不一定很高，高水平体育赛事的规模也不一定很高。 不一定大。 因此，规模和水平也是塑造品牌体育赛事的重要因素之一。 3.3 品牌体育赛事的影响力 体育赛事的影响力是指体育赛事通过自身的竞技水平和周围环境的魅力，无形中改变人们的主观意识和行为的能力。 一项体育赛事的成功与否，其影响力体现了该赛事受到关注的程度。 从主观上看，是体育赛事本身的吸引力，这是由其核心竞争力和固有的优秀观看质量决定的。 客观地说，是这项体育赛事产生的效益体育赛事管理的特点，包括经济效益、文化效益、社会效益等，以及体育赛事举办城市的影响力。 因此体育赛事管理的特点，打造品牌体育赛事，必须寻求具有一定影响力的体育赛事。 其次，体育赛事的举办地必须有一定的影响力。

体育赛事的影响力也直接影响体育赛事的效益。 作为品牌体育赛事，其影响力是由自身魅力、社会观众关注度和媒体传播力决定的。 总之体育赛事管理的特点，影响力是塑造品牌体育赛事的因素之一，而作为品牌体育赛事，其影响力是对自身品牌的一种提升和升华。 3.4 品牌体育赛事的地域文化 地域文化是指一定地区历史悠久、独特的传统习俗，包括该地区特有的物质文化和精神文化遗产。 当然，体育赛事的组织者和地点已经选定。 体育赛事品牌建设必须与本地区的地域文化相结合，充分体现本地区的文化特色、传统习俗和人文精神。 体育赛事融入地域文化，使得比赛更具吸引力和影响力，更能体现比赛的品味，也能体现当地的民族风情。 在有传统习俗的地方举办一些体育赛事，更能体现体育赛事与传统习俗的融合，也是对现有非物质文化遗产的继承和弘扬。 3.5 品牌体育赛事品牌识别 塑造体育赛事品牌识别主要包括：体育赛事标志、体育赛事主题口号、体育赛事吉祥物等。体育赛事标志是该赛事的会徽，是赛事的标志。该事件区别于其他事件的最明显特征。 赛事的标志会让人们看到标志就会想起该赛事，大脑中就会出现与该赛事相关的游戏场景。 体育赛事主题口号具有简洁、清晰、朗朗上口的特点。 它们不仅有效地传达了事件的信息，而且使人们能够快速识别和理解事件。 体育赛事吉祥物作为商业发展的产物，是随着赛事的逐渐商业化而逐渐发展起来的。