体育版权市场的最大玩家，咪咕能探索全新足球会员模式

去年，版权市场经历了“盘整期”，没有太多大动作。 不过，咪咕并没有放慢版权收割的步伐。 先获得CBA的网络转播权，随后与中央广播电视总台签约，获得2020年东京奥运会、2020年欧洲杯足球赛、2022年北京冬奥会的全程直播和点播权到2022年卡塔尔世界杯。

如今，咪咕在收购了西甲、英超、德甲、意甲、法甲的版权后，已经成为无可争议的体育版权市场第一大玩家。 无论是版权的质量还是数量，咪咕都与竞争对手拉开了距离。 这对于咪咕来说是不言而喻的。

直播权依然是体育版权的核心权利。 比赛期间，这将是引爆流量的关键。 在今年夏天的欧洲杯和东京奥运会的转播中，咪咕吸引了亿万体育迷的关注。 接下来，北京冬奥会和卡塔尔世界杯将继续如此。 再加上欧洲顶级足球联赛的版权，咪咕已成为国内体育迷在网络上观看比赛的首选平台。

顶级版权集中在咪咕手中，可以产生虹吸效应，吸引越来越多的粉丝来到平台。 而且咪咕几乎涵盖了所有主流版权，体育迷无需在不同平台之间跳转。 这样就会形成对咪咕的观看依赖欧洲足球赛事电视转播权，养成观看习惯。 这实际上形成了一条“收视率护城河”，这也是咪咕成为体育版权领域高手所能获得的最大优势。

咪咕吸收了许多顶级足球赛事的版权，这意味着它可以最大程度地吸引国际足球迷。 这个群体本身规模庞大，粘性极高，收入水平也不错。 基于此，咪咕可以探索新的足球会员模式，为球迷带来更多福利，也给行业带来更多启发。 这也可以拓宽咪咕自身的变现渠道。

欧洲杯、奥运会期间，咪咕已成为众多体育迷观看比赛的首选互联网平台。 通过今年夏天增加更多国际足球转播权，咪咕将强化体育迷心中的这一印象。 同时，从品牌角度来看，这也可以看作是一个里程碑式的事件，将进一步扩大咪咕的影响力，覆盖更多的泛体育爱好者或年轻群体，通过传播和渗透将其转化为咪咕的未来。 主要用户。

比拼内功的时候到了

在版权市场顶尖玩家的竞争中，咪咕已经从黑马选手走到了舞台中央。 如今，它可以被视为版权市场的领导者。

但与乐视体育等之前的玩家有着本质的不同。 后者是以独占版权为支撑的，而咪咕虽然也拥有一定的独占版权，尽管已经成为版权领域的领头羊，但咪咕并没有选择以独占作为版权运营的核心策略。

随着5G时代的到来，直播信号实现了质的飞跃。 画质成为体育迷的迫切需求，提升信号质量成为媒体平台版权运营的重中之重。 咪咕在这方面有着天然的优势。 其背靠中国移动生态系统，可将5G+超高清技术应用于赛事直播，为智慧体育赋能。 凭借独特的技术优势和强大的资源优势，咪咕的愿景不仅仅局限于版权运营，还希望推动体育产业升级。

更重要的是，抢夺独家版权不仅会让你承受巨大的成本压力，还可能让市场陷入恶性竞争。 在成本高昂、变现压力巨大的背景下，没有一个互联网平台能够脱颖而出。 咪咕的策略表明版权版图已进入多元化时代，未来的竞争将更加丰富、更加良性。

版权独占的时代崩溃了。 除了价格、流动性压力等因素外，更重要的是行业结构的变化。 如今的体育版权市场不再只是网络媒体平台之间的正面竞争，而是百花齐放。 腾讯、爱奇艺体育、PP体育、优酷等是互联网平台，咪咕有通信运营商背景，快手、抖音是短视频平台。 众多势力已渗透到版权运营领域，但彼此之间并不存在直接竞争。 平台属性、用户画像、运营策略也有很大不同。 各大平台之间的竞争肯定仍然存在，但并不是生死存亡的敌对关系。 在今天的环境下，它们可能会共存很长一段时间。

当争夺独家权已成为过去时，媒体平台想要在竞争中立于不败之地，需要聚焦两个策略：一是尽可能多地持有顶级版权，形成观看壁垒； 第二，在运营层面，努力为用户带来更好的内容和服务。

如前所述，咪咕先后获得了顶级赛事的版权，并构建了自己的收视“护城河”。 在运营方面，咪咕已经在东京奥运会的转播中证明了自己。

东京奥运会期间，中国移动咪咕提供一体化4K超高清实时直播，实现大小屏互动，并引入XR/AR演播室，多屏观看、多人观看、云盒子、专属道具进入直播。 窗帘等黑科技元素。

奥运会期间，咪咕更是因其特邀解说阵容而受到外界的称赞。 30位业内知名体育解说、12位奥运冠军、20位世界冠军组成豪华嘉宾团欧洲足球赛事电视转播权，其中不乏宋世雄、韩乔生等行业巨头。 内容方面，咪咕策划推出了奥运助威歌曲《准备好》，制作了《东京逐梦》、《奥运说》、《金牌之外》、《王牌登陆》、《奥运》等大片。晨间新闻》等，包括脱口秀和新闻、访谈等多种形式的节目。

数据显示，奥运会期间，咪咕视频的百度指数多次创历史新高，远高于同期其他平台，并且还位居APP STORE免费榜TOP 1。 在“新浪评测室”发布的东京奥运会转播商APP评测中，以92分的高分位列持权转播商第一名。 此外，奥运会期间，咪咕贡献热搜超过300次，累计曝光量超过330亿+欧洲足球赛事电视转播权，点击量超过百万次458次，全端互动9400万+……

体育版权市场的竞争已从争夺独占转向争夺资源和内力。 新时代考验的是媒体平台版权运营的策略和能力。 咪咕背靠母公司中国移动，拥有5G+超高清的技术优势，有着推动体育产业向更高水平迈进的宏伟使命感。 其形成了成熟有效的版权运营方式（东京奥运会的成功就是一个例子），通过虹吸效应聚集了大量用户，抢占了版权运营赛道的“杆位”。 接下来就看咪咕能否将“杆位”优势转化为“领奖台”了。