央视转播世界杯转播权如何赚到最多的钱

2022年卡塔尔世界杯的总收入预计为46.66亿美元，其中电视转播贡献最大，预计为26.4亿美元，占总收入的56%。 也就是说，世界杯期间，国际足联一半以上的收入来自世界杯转播权的转让。 各个电视台往往要支付昂贵的费用才能获得世界杯的转播权。 因此，世界杯的转播权也被称为最大的体育IP。

从1978年起，中央电视台开始转播世界杯。 1990年，开始与国际足联正式合作。 那届世界杯期间，央视为中国11亿观众直播了64场世界杯比赛，让中国球迷彻底过瘾。 也正是从那时起，世界杯版权商业化运作正式拉开帷幕。 获得世界杯的转播权欧洲足球赛事电视转播权，相当于获得了全国数亿球迷的64场比赛的关注。 接下来就是如何将注意力转化为更大的财富，比如广告投入。

2014年世界杯为央视带来15亿元广告收入，2010年世界杯广告收入为10亿元。 2010年和2014年两届世界杯，央视共支付版权费1.15亿美元。 也就是说，通过2010年和2014年世界杯的广告收入，央视不仅抹平了版权成本，还获得了超过2.8亿美元的利润。

直到2014年巴西世界杯，央视采取独家转播模式，只授权当地电视台在特定时段进行部分转播。 其他媒体平台若想获得世界杯转播权，需要与央视授权合作。 直到2018年，随着新媒体的兴起和移动用户的不断增长，央视改变了世界杯转播权的运营策略。 将新媒体转播权分配给咪咕、优酷，为国内用户在手机上观看世界杯打开了大门。 第一年。 赛事观众人数不断增加，一次次刷新世界杯纪录。

每个人都想吃运动的“肥肉”。 2020年欧洲杯话题在抖音平台的播放量已达3.6亿次。 美洲杯开幕期间，字节跳动获得直播权，旗下头条、抖音、西瓜视频带来丰富多彩的赛事内容，试水三端赛事转播。 去年，快手、腾讯与中央达成双奥战略合作。 他们以赛事转播为切入点，以自有社交媒体为优势，进入体育大舞台。

今年，咪咕继续成为这一高价版权的唯一长视频平台买家，抖音则成为版权播放方。 获得版权后，抖音迅速针对平台创作者、FIFA世界杯、阿根廷、葡萄牙、法国国家队等官方账号，以及内马尔、托马斯·穆勒、莱万多夫斯基等球员发起了“足球合伙人”活动。 他们都纷纷加入抖音。

各大平台纷纷进军体育产业。 体育流媒体时代遍地开花。 体育版权让世界杯不再只是足球。 它是一条产业链，是一个可以用来交易的筹码，是一种可以瞬间俘获受众的商业模式。

今年欧洲足球赛事电视转播权，当顶级平台与顶级活动相遇欧洲足球赛事电视转播权，会擦出怎样的火花？