：澳洲联盟式橄榄球职业联赛历史演变与市场运营
被誉为世界第一、第二运动的足球和篮球在世界各国如火如荼发展的同时，却要在澳大利亚的夹缝中求生存。 相反，澳式橄榄球、澳式足球、板球、游泳等都表现出了无与伦比的活力。 本文尝试进入澳大利亚职业橄榄球联盟（NRL），对其历史沿革、球队建设、赛事结构与规则、业务发展与赞助、电视转播等方面进行简要分析与梳理，以期从各个方面进行分析我国职业橄榄球联盟的成员。 职业联赛提供了一些灵感。 1 历史沿革 迄今为止，NRL在澳大利亚的发展大致经历了几个阶段： 1. 11998年：NRL的成立 谈到橄榄球，人们自然会想到橄榄球和美式橄榄球的区别。 事实上，在南半球和欧洲，在一些国家，橄榄球是最受欢迎的。 由于历史原因，英国橄榄球形成了两种模式，就是我们所说的联赛式（）和联盟式（），两者都起源于英格兰。 19世纪初英国橄榄球出现后，负责橄榄球比赛的机构实行业余制，运动员全部来自工人阶级。 由于坚持橄榄球业余制，并且拒绝支付球员伤病费用，引起了球员和许多俱乐部的不满，最终导致英格兰北部的俱乐部脱离了联合会，成立了自己独立的橄榄球联盟。 1895年实行职业足球。 俱乐部将承担球员的伤病和旅费。
此后，橄榄球联盟和橄榄球联盟一直延续至今。 两者既相互渗透、竞争，又在游戏规则等各方面保持独立性。 更重要的一点是场上球员数量的差异。 赛制为13人，而联邦赛制仍保持原来的15人赛制。 澳大利亚的橄榄球联赛也有类似的情况。 随着1908年澳大利亚新南威尔士州橄榄球联盟（NSWRL）的成立，新南威尔士州橄榄球联盟正式启动，共有八家具乐部参赛，全部来自悉尼。 20世纪80年代，新南威尔士联赛规模不断扩大，一些非悉尼球队，包括堪培拉队和昆士兰队也加入进来，使参赛球队数量在1982年达到14支，1988年达到16支。商业球队赞助的逐步引入，对于真正全国性职业联赛的形成起到了巨大的推动作用。 1995年澳大利亚足球联赛赛制，澳大利亚橄榄球联盟（ARL）成立，取代原来的新南威尔士州橄榄球联盟，成为全国橄榄球比赛的管理机构。 真正的转折点出现在 20 世纪 90 年代中期，当时媒体大亨鲁珀特·默多克 ( ) 的新闻集团介入。 为了与另一家媒体巨头争夺联盟的电视转播权，新闻集团经过长期酝酿决定重新出发，创建了由12支球队组成的超级橄榄球联盟（Super Rugby ），与原来的联盟平行。
就这样，1997年，澳大利亚出现了历史上罕见的两大橄榄球联赛同时举行的赛季。 结果，两支球队都遭受损失，多支球队陷入财务危机，职业联赛进入最低谷时期。 这场斗争在澳大利亚体育史上被称为“橄榄球联盟”。 其直接结果是原澳大利亚橄榄球联盟ARL与新闻集团于1998年相互妥协，共同成立了单一的国家橄榄球基金。 提交日期：2010-04-27 项目名称：上海市科研创新资助项目作者简介：唐建军，男，副教授。 主要研究方向：体育新闻传播、国际传播。 作者单位：上海体育学院新闻系，上海联盟NRL。 就这样，一个全新的、真正的全国职业橄榄球联赛诞生了。 1.2 新闻集团与澳大利亚橄榄球联盟在1998年至2002年NRL调整发展期间签署的和平协议之一就是对1998年参赛的20支球队在商业赞助、观众人数、球队表现等方面进行重新评估……并对不符合标准的人员进行评价。 球队被淘汰或合并，从而使2000年参赛球队减少到14支。对于合并后的球队来说，除了保证2000赛季的席位外，还可以获得一笔可观的金钱。 接下来，原有的20支球队掀起了合并浪潮。 例如，1998年底，圣乔治龙队（St. Valla Irons）合并组建新的圣乔治埃拉瓦拉龙队（St. ns）； 1999年底，拜耳门（）与西郊（）合并，组成了现在的西虎队（）。 与此同时，北悉尼（North ）也与曼利-沃林格（Manly-）合并，组成北老鹰（North The ），后改为现在的曼利-沃林格海鹰（Manly-），逐渐发展壮大。 2008赛季，他们进入总决赛，击败强敌墨尔本风暴队（ Storm），首次夺得联赛冠军。
除了合并浪潮之外，一些球队也设计了新的俱乐部标志，其中最引人注目的是悉尼市公鸡队( City )，删除了中间的“City”，成为现在的悉尼公鸡队(经过一段时间的发展)。随着调整和改革，澳大利亚橄榄球联赛市场面貌焕然一新，随着球队实力的提升，联赛的观看体验自然也上了一个台阶，观众人数首次达到107,999人次的新高1999年的总决赛，尤其值得一提的是，2001年，澳大利亚最大的电信公司成为NRL的冠名赞助商，进一步推动了NRL的发展，使其成为一项越来越受欢迎的运动。1.32003-2005：史无前例的激增期 2003 本赛季是NRL自1998年开办以来五年来最成功的一个赛季。最大的亮点是后来者居上、从积分垫底起步的佩里斯黑豹队（PS）。 最终，他们反弹并势不可挡。 一举夺得总决赛冠军。 2004年赛季比2003年赛季更加成功。 北昆士兰牛仔队 (North ) 从 2003 年的第 11 位上升到第 3 位，仅以微弱优势失去了第一个决赛席位。 资质。 从上座率来看，2003年至2005年三个赛季的平均观众人数都打破了历史记录。 2005赛季，西部老虎队和北昆士兰牛仔队之间的总决赛有410万观众。
考虑到目前澳大利亚总人口仅超过3000万，单场410万的记录不能不令人震惊。 此外，与2004赛季相比，2005赛季的商业赞助费增加了39%，联盟授权产品使用费增加了41%，注册球员增加了12%。 据澳大利亚最权威的商业杂志《商业周刊》2005年报道，NFL以6610万澳元的营收在澳大利亚所有私营公司中排名第497位。 1.4 2006年：唯一一个没有新南威尔士队进入总决赛的特殊赛季。 2006年是一个具有历史意义的特殊赛季，因为决赛是在布里斯班野马队和墨尔本风暴队之间进行的。 这是代表昆士兰州和维多利亚州的球队首次在NRL决赛中相遇，也是迄今为止唯一一场没有新南威尔士州球队参加的决赛。 这在一定程度上是这样的。 对打破区域垄断、改变联赛格局、促进联赛发展产生了积极影响。 1.5 2007年：新球队加入 2007年是NRL的第十个赛季。 其中最重要的事件之一是黄金海岸巨人队（）的加盟，这使得联赛球队数量增加到16支，并为昆士兰带来了一支新球队。 3支联赛球队。 决赛在曼利-沃林格海鹰队和墨尔本风暴队之间进行。 结果，墨尔本风暴以348大比分击败对手，报了2006赛季总决赛失利之仇。
今年的总决赛也是2007年澳大利亚收视率最高的电视节目。 1.6 2008年：百年庆典 正如笔者前面提到的，虽然NRL从1998年开始在澳大利亚只有10年的时间，但Rugby作为联盟式的橄榄球联盟却脱离了联盟早在 1908 年就脱离了橄榄球联盟，并在澳大利亚开展业务。 在大地上生根发芽。 进入2008年，恰逢澳大利亚橄榄球联盟成立100周年。 因此，为了庆祝这一里程碑时刻，NRL开展了广泛的营销和推广活动。 其中，在2008年4月17日晚的大型庆祝仪式上，主办方公开公布了由专家和球迷评选出的澳大利亚世纪最佳橄榄球队名单。 和上赛季一样，2008赛季的决赛也是在曼利-沃林格海鹰队和墨尔本风暴队之间进行。 结果，海鹰队以400分的绝对优势击败风暴队澳大利亚足球联赛赛制，夺得冠军。 这场决赛最大的特点是其中一支球队未能取得单分，这在NRL历史上还是第一次。 赛后，媒体将海鹰队的胜利形容为新时代的黎明。 1.7 2009年：第二世纪初。 进入2009年，澳大利亚橄榄球联盟的第二个世纪也正式开始。 人们有理由对它给予更多的期待。 本赛季的总决赛在帕拉马塔鳗鱼队和墨尔本风暴队之间进行。 这已经是墨尔本风暴队连续第四年进入总决赛。
比赛结果是墨尔本风暴队以2316击败帕拉马塔鳗鱼队，继2007赛季后第二次夺得总决赛冠军。 但令人遗憾的是，由于“工资帽丑闻”的曝光，即一些明星球员的待遇被俱乐部暗中操纵，从而违反了橄榄球联盟的“工资帽”制度。 墨尔本风暴队遭受了联盟历史上最严厉的处罚。 被剥夺近5年所有冠军资格并罚款160万澳元。 从这起事件可以看出，澳大利亚橄榄球联赛制度的规范性和执行制度的严格性，对于我国各职业联赛，特别是非法活动泛滥、赌博等现象严重的中超联赛澳大利亚足球联赛赛制，具有重要的借鉴意义。和欺诈。 2NRL球队组成及分布特点在澳大利亚，有两种地理优势非常明显的职业球类运动，一是澳式橄榄球（ ），二是本文讨论的橄榄球联赛。 澳式足球的大本营在维多利亚州，这里的人们主要在饭后谈论澳式足球。 但在新南威尔士州和昆士兰州，人们似乎只对联赛足球情有独钟，尤其是作为澳大利亚橄榄球联赛的发源地，以悉尼为中心的新南威尔士州一直是橄榄球联赛的中心。 谈论和观看 NRL 已成为这里人们生活的重要组成部分。 1998年是NRL的第一个赛季，有20支球队参加。 澳大利亚橄榄球联盟职业橄榄球联盟的历史沿革与市场运作分析，第31卷第3期，2010年， 61 通过合并重组，数量从1999年减少到17个，2000年进一步减少
