OPPO 携手温网，成为全球唯一手机行业合作伙伴

崔玉贤

进入2019年，在市场对今年手机市场略感悲观的时候，OPPO却频频“逆周期”操作：先是发布新的全球统一品牌logo，随后发布全新产品系列Reno；如今又携手全球顶级赛事IP：温布尔登网球锦标赛，俗称“温网”。

英国时间4月25日（北京时间4月26日），OPPO与全英草地网球俱乐部在温布尔登联合宣布，OPPO正式成为温布尔登网球锦标赛全球合作伙伴，同时也是温网全球唯一手机行业合作伙伴及唯一亚洲合作伙伴。

温网是世界上最古老的网球赛事，虽然已经有百年历史，但依然有着无限的生命力。它也被称为最纯粹、最优雅的大满贯赛事，因为在温网你看不到铺天盖地的赞助商标识。这些赞助商来到温网，透露着一丝优雅。在即将到来的2019赛季，你会看到OPPO与劳力士、捷豹、IBM等品牌一起出现在温网赛程上。

经过四个月的努力，双方在温网一拍即合

据双方介绍，OPPO与温网达成五年合作伙伴关系，双方将进行深度内容共创，包括定制内容，以及OPPO入驻转播捕捉精彩比赛瞬间、品牌展示等。此次合作的一个细节值得编程驿站关注，双方特别为温网设立了“OPPO突破之星奖”，以表彰那些才华横溢的年轻球员。这让人想起OPPO一直倡导的“大胆用人”。

双方之所以能成功携手，是因为温网看重的是 OPPO 在新千禧一代中的影响力，其实温网近年来也在寻求突破，从其“In of”（追逐伟大）推广主题就可以看出，此次温网或许希望通过与 OPPO 这样年轻的科技品牌合作，为这个百年品牌带来更多活力。

如此重量级的合作当然并非一朝一夕就能达成。当网易科技向OPPO询问合作细节时，OPPO表示，“我们花了近4个月的时间去了解、接触，最终达成合作。”此外，OPPO还透露，双方从第一次见面就有合作意向，最终顺利达成此次合作。

可以看出，OPPO超越产品的品牌维度，已经逐渐得到全球认可；而对于OPPO来说，选择温网，也可以看作是其“以全球为一个市场”经营理念背后，进一步拓展海外市场的重要举措。

全球市场逐渐变化后的“新OPPO”

OPPO早在十年前便开启了海外市场征程，十年来其业务发展成绩得到业内外的认可，目前已覆盖全球40多个国家和地区，并于去年进入欧洲市场。

在面对媒体关于OPPO如何看待海外和中国市场的问题时，OPPO副总裁沈义人始终对媒体表示：“对我们来说，没有海外市场和中国市场之分，因为我们始终把全球作为一个市场对待。”

今年是OPPO手机业务新十年的元年，OPPO将继续以全球为一个市场，通过品牌国际化与运营本地化协同，加快全球化品牌建设步伐，无疑是OPPO“One ”战略的全新体现。

此外，为了更好地面对这个全球市场，还有开场内容、新的品牌logo、新的产品系列，甚至还有新的字体，北京的朋友有时间可以去OPPO北京超级旗舰店，相信你会有“耳目一新”的感觉。

手机厂商“出海”的依据是什么？是“指南针”

熟悉手机行业的朋友肯定都知道，国内手机市场近几年整体发展逐渐放缓温布尔登的赞助商 网球，近两年更是呈现下滑趋势。分析机构IDC的数据显示，2018年国内智能手机市场整体出货量下滑超过10%。随着国内手机市场容量接近天花板，中国手机厂商纷纷将目光投向海外市场，将品牌和产品输出海外温布尔登的赞助商 网球，以求发展壮大。

据wpP联合发布的《2019中国出海品牌50强报告》显示，在海外影响力比较高的国产品牌几乎都是科技品牌，其中不乏手机厂商：华为、OPPO、小米、一加等。为了维持和强化各自品牌在海外市场的表现，各家厂商都在马不停蹄，其中OPPO凭借与国内不同的发展路径，率先取得了开门红。

回顾OPPO在国内的发展路径，主要靠产品和品牌驱动，消费者会通过对产品的了解，来认知OPPO品牌；而在国外市场，OPPO则高调出击，用品牌带头树立OPPO的品牌形象。从去年在法国举办的发布会，到今年在西班牙举办的创新大会，OPPO都在积极向国外媒体发布公司的先进技术和产品信息，塑造自己的科技品牌形象。

但不得不承认，当中国品牌走上全球舞台时，似乎我们的企业品牌总是“半隐半现”，海外市场似乎认识它们，又似乎不认识它们。正因如此，OPPO 在全球进行了大刀阔斧的变革，全系统一更新品牌视觉，以全新的视觉风格，诠释 OPPO 更具科技感和时代感的品牌形象。人气爆棚的 R 系列停止更新，推出专为全球消费者打造的全新系列 Reno，是让消费者对品牌和产品有统一认知的重要举措。

回顾温网，温网曾表示，赛事合作伙伴必须完全符合其品牌气质，总数不会超过15家。对于公认的“全球体育IP”温布尔登的赞助商 网球，OPPO与温网的合作可以说是其“走出去”战略，是“品牌国际化、运营本地化”战略的重要实践。

本文标题：OPPO签约温网5年背后：一场全球市场的棋局