总台整合平台资源助力品牌深挖亚运会传播的各类资源
传播量指数：根据品牌与亚运相关的社交声音数量进行加权计算
1、“最受欢迎”的亚运会，品牌认知和声音增长的平台
优质的传播平台帮助品牌在事件营销中获得强大的效益。 据CTR传媒智库专题调查显示，本届亚运会，主台观看重大赛事的特点依然明显，主台的观众接触度远高于其他频道。 此外，主台赛事直播持续超过630小时，主流频道收视率较平时增长90%以上。 作为赛事官方转播平台，主台除了针对国内消费者外，在国际传播方面也具有优势。 在“值得向亚洲推荐的中国品牌”媒体整合活动中，主站整合平台资源，帮助品牌深入挖掘亚运。 各类传播资源、深度嵌入定制以及海外、国内传播资源的曝光，为品牌绽放提供了更大的舞台。
2、“最年轻”的亚运会俘获年轻消费者
本届亚运会的众多亮点中，有一个新兴项目进入了公众的视野。 自2000年起，电子竞技在世界赛事站稳脚跟后，首先进入中国市场。 今年，《王者荣耀亚运版》大赛已在主站、咪咕上线体育赛事热点分析，并在腾讯、抖音等平台播出，最终借助亚运进入主流视野。 电子竞技作为一个新项目，为品牌增添了新的营销场景和主题。 以“电竞+”模式发展，获得更多年轻消费者关注。 CTR传媒智库的专项调查显示，年轻观众对电竞项目更感兴趣，关注度高于平均水平。
体育精神和消费者身份之间存在着天然的联系。 新增的电子竞技赛事也成为品牌竞相合作的重大赛事。 品牌可以与品牌进行品牌联名、游戏植入、团队合作、赛事赞助等方面的合作，通过多种营销方式参与到赛事的各个环节，将品牌和产品置入场景，建立深度联系。 例如体育赛事热点分析，亚运会独家供应商隅田川咖啡正式宣布与武汉电子竞技俱乐部合作，TVC短片疯传并迅速在圈内传播。 结合年轻人“赤贫”、“躺平”等日常生活，用“哈欠回收计划”激发共鸣。
3、“最具科技感”的亚运会为品牌提供科技体验
本届亚运会，超亿人参与的“数字火炬手”在开幕式上引起了众多赞叹和好奇。 它是裸眼3D、AR、人工智能技术的完美结合。 高科技技术为事件营销创新提供了有力支撑。 。 品牌还巧妙地利用科技元素来提升品牌的科技属性。
中国移动在通信基础设施、智慧场馆、5G-A无源物联网等方面为亚运会赛事提供支持和保障。 通过与亚运会的合作，可以实现品牌原有价值的溢出，将科技辐射到生活的方方面面。 中国移动与知乎联合打造“智慧航亚”活动。 通过邀请多领域受访者，对用户关心的问题进行专业解答，在巩固中国移动品牌的同时，深入解读亚运品牌隐藏的技术。 形象，实现用户心智的改变，最终实现品牌核心价值的转型认可与共生。
4、“最本地化”的亚运会体育赛事热点分析，线下场景贴近用户生活圈
本届亚运会品牌利用赛事场馆特点，从内到外融合具有地方特色的产品。 伊利云定制纯牛奶，将西湖著名景点“三潭映月、断桥、雷峰塔”融入到产品外观设计中，多个包装最终可拼装成一幅完整的西湖水墨画，引发消费者的关注。 '收集心理并推动产品销售。
此外，选择当地线下场景作为营销场地，覆盖消费者的生活轨迹，可以帮助品牌实现更广泛的传播。 在线下高人流量场景，如机场、亚运会场馆、地铁站等，利用预留车站等新颖创意形式营造氛围感。 同时，品牌与活动的关系迅速拉近，形成深刻的消费者认知。
5、“最有文化”的亚运会传播品牌文化底蕴
亚运会也是传播中华文化的优质平台。 亚运合作期间，品牌也不忘输出具有中国文化和城市文化特色的内容，比如阿里云的国风大片《云上英雄》、渲染中国美学的水墨短片等。 风铺就了视觉效果，搭配荷花、玉琮等杭州经典地域元素。 镜头利用运动员矫健的身姿，将传统文化的传承与体育赛事在画面上和谐地融为一体，亚运赛事的核心创意隐喻也得到完美诠释。
季氪邀请了20世纪90年代出生的手绘古代画家李青衣，从亚运项目和杭州城市文旅元素中汲取灵感。 历时一个月绘制出亚运版《清明上河图》，引发社交平台广泛讨论。
6、“最有爱”亚运，品牌彰显社会责任与使命
ESG营销与事件营销有着天然的融合基因。 ESG营销倡导企业重视社会责任和可持续发展，以提升品牌形象和竞争力。 这自然与品牌通过事件营销积极奋斗、健康绿色生活的主题相契合。 匹配基因。 本届亚运会期间，不少品牌利用赛事营销的契机，宣传品牌ESG理念。 金典推出绿色低碳亚运定制包装。 盖子采用甘蔗原料制成的低碳植物瓶盖，并为电商定制亚运牛皮纸环保包装。 减少油墨印刷等。
纵观本届亚运会的营销宣传，除了赛事精彩之外，品牌营销的创新升级也让赛事变得更加好看、有趣，也实现了商业价值的全面提升，为未来提供了宝贵的经验。事件营销。 。 未来，品牌可以根据自身品牌特点和消费群体特征，利用事件营销来提高品牌知名度、增强品牌影响力、凸显品牌基调和情感等。
以上摘自CTR《事件营销趋势及热门品牌观察》报告。 更多精彩分析，请查看报告原文。 更多品牌营销或广告数据咨询，请联系以下工作人员。
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