北京马术培训中心进驻商场成为中国城市一道独特景观

近年来，越来越多的马术培训机构进驻商场，成为中国城市一道独特的风景线。2016年，昆明天马星空马术俱乐部在商场楼顶开设马场北京儿童马术俱乐部价格表，开创了行业先河。据北京马术运动协会秘书长陈澈粗略估计，全国各类马术培训机构入驻商场已有近200家。

“室内马场最大的好处就是不受天气影响。”木子爸爸熊先生说。木子学习马术的马场“快乐小马”位于一家商场的三楼，是目前北京少有的商场马术培训中心。

快乐小马创始人张颖于2018年开设了室内马场，目前会员人数已超过300人。马场共有7匹小马，占地面积只有500多平方米，是普通室外马场的1/30。此前，张颖曾在北京郊区开设过一家露天马场。

“商场里的马术中心更偏向于孩子的马术教育启蒙，孩子接触到这里之后北京儿童马术俱乐部价格表，以后就会去郊区的大型马场。”张颖说。

商场马术蓬勃发展的背后，是中国马术人口的不断扩大和少儿马术培训的蓬勃发展。

“10年前，成功人士是中国马术运动的主要消费者，但如今，青少年、儿童的数量增加了，他们也是商场马术运动的目标消费群体。”陈澈说。

北京市马术运动协会与《马术》杂志联合发布的《2018年中国马术市场发展状况报告》显示，2018年，全国各类马术俱乐部总数为1802家北京儿童马术俱乐部价格表，其中商场马术俱乐部占比10.8%，马术培训占全国马术俱乐部总数的近70%。

在培训行业，儿童是消费者的主力，2018年，中国马术爱好者人数新增11.6万人，达到108.8万人。在活跃的马术消费者中，青少年和儿童分别占49%和17%，这两个群体占据了马术消费人群的66%。

孩子们对马术的兴趣主要由父母激发。培训费用昂贵。在快乐小马，一堂45分钟的课程收费800元。

“我希望提高她的个人气质。”刘先生告诉记者，他带着10岁的女儿来到快乐小马学骑马。但他的女儿刘婉若说，她喜欢骑马，因为她觉得这项运动“很酷”。

马术运动在商场崛起的背后，资本的力量不容忽视。陈澈告诉记者，近年来少儿马术培训市场的兴起，让资本看到了可以复制、可以推广的盈利模式。快乐小马由张颖与投资机构共同创立，去年香港上市公司复星资本宣布全面进军中国马术产业。

虽然受到市场热捧，但商场马术的发展仍面临不少挑战。陈澈告诉记者，马术培训这个新兴领域是空白，需要政府相关部门给予更多的支持和引导。（完）