开拓者成NBA第24支得到球衣广告赞助的球队
“这是一个必然的趋势，”NBA主席萧华说道。 “这可以为球队增加收入，也可以让联盟的商业伙伴和有意与球队合作的商家获得更多的展示空间，这是一个双赢的局面。” 措施”。
西尔弗提到的举措是NBA球衣广告。 联盟自2017-18赛季起正式实施球衣广告策略。 截至目前，已有24支球队与广告商达成了协议。 NBA成立于1946年，为何等了70年才开通球衣广告？ 这种商业模式会对联盟产生什么影响？ 作为世界顶级篮球赛事，为何NBA在球衣广告的开发上落后于西甲、英超等足球联赛？ ？
为了回答这些问题，让我们一起走进小范围内价值千万的球衣广告世界。
开拓者队成为第 24 支获得球衣广告赞助的 NBA 球队
24支球队签名球衣广告，为何没有火箭？
2016年4月，NBA董事会通过了一项为期三年的实验计划，允许联盟球队出售球衣上的广告空间。 该计划将从2017-18赛季开始正式实施。 在美国四大体育联盟中，NBA是最早开设球衣广告的。
曾几何时，NBA 非常抵制球衣上的广告。 斯特恩在担任联盟主席时就明确表示，NBA球衣不能有广告，宁愿损失一些收入。 之所以会出现这种情况，是因为NBA球队与所在城市有着紧密的联系。 球队无论是在队名还是队徽上都展现了这座城市的文化。 以火箭队为例。 球队主场所在的休斯顿是航天城。 火箭队的队名、队徽以及球衣文字和图案都体现了这座城市的特色。
不过，随着时代的发展，球衣广告不再是NBA的祸害，而是一个能够带来实际收益的商业领域。 当萧华会见NBA球队代表时，尽管包括湖人在内的传统球队仍然抵制球衣广告，但大多数球队还是从增加收入的角度通过了这项议案。 这其实是联盟商业版图中大小城市之间的博弈。 像湖人队、尼克斯队这样背靠大市场的球队，每年的本地转播收入都在1亿美元以上。 对于这样的球队来说nba联盟球队队标，球衣广告的收入是遥不可及的。 虽然没有城市粘性那么重要，但对于没有大城市背景的球队来说，有能力的话也能赚更多。
目前NBA已有24支球队获得了球衣广告合同，合同金额各不相同。 勇士队每年从球衣广告中获得2000万美元，这是四年三冠王朝球队的待遇，而湖人队即使抵制球衣广告，仍然凭借其庞大的市场优势，可以轻松通过球衣广告每年赚取超过1200万美元。 骑士队（合同签订时詹姆斯还在骑士队效力）和凯尔特人队这样的强队可以获得平均年收入800万至1000万美元的球衣广告合同，而弱队也能赚到不少如果他们有很大的市场效应的话。 例如，纽约篮网队的球衣广告数量与凯尔特人队相同。 平均球队每年的球衣广告收入主要集中在400万到600万之间。 这也是联盟启动这个商业项目时所期望的数字。
（视频：勇士签下最贵球衣广告）
NBA球衣广告有两个鲜明的特点。 首先，广告主主要是依托网络平台的企业，占比接近50%。 其次，广告商总部大多位于球队所在城市或附近。 通过团队的商业辐射效应，提升和扩大当地市场份额。 例如，国王队的球衣广告商 Blue 的总部位于萨克拉门托。 在与Blue 的广告协议中，除了在球衣上印制企业标志外，Blue 的产品还将通过其他方式进行宣传，以提升这个萨克拉门托当地品牌的内涵。
当然，也有例外。 比如，勇士队的球衣广告商虽然也是一家电商公司，但并不是美国国内的公司，而是日本商家。 骑士队球衣广告商固特异是全球最大的轮胎制造商，总部位于詹姆斯的家乡阿克伦。 固特异2017年与奈特签约时，不仅考虑了区域效应，还考虑了跨国市场影响力。 由于奈特在中国非常受欢迎，固特异希望通过与奈特的合作更好地开拓中国市场。 “NBA 可能是世界上发展最快的体育联盟，尤其是在中国。增加固特异和骑士队在中国的曝光度对我们来说非常重要，”固特异首席执行官理查德·克莱默 ( ) 表示。
目前NBA还有六支球队尚未签下球衣广告，分别是火箭队、雷霆队、公牛队、步行者队、太阳队和奇才队。 这六支球队中nba联盟球队队标，最令人费解的就是火箭队。 他们是联盟中的一支强队。 休斯顿的市场并不小。 火箭队在中国拥有其他NBA球队无法比拟的球迷基础。 为什么他们的球衣广告还是空白？ ？
造成这种情况的主要原因有三个。 首先是火箭之前换了老板，市场开拓工作有一个新旧融合的过程。 二是火箭队处于上升期，像莫雷这样精明的球员更愿意等待价格。 第三，赞助火箭队的中国企业主要是运动品牌，NBA有官方运动品牌赞助商。 联盟明确规定，指定球衣赞助商的参赛者不能出现在球衣广告中。
勇士队球衣广告赞助支出联盟第一
NBA球衣广告赚大钱吗？和英超、西甲比起来就这么弱
尽管一些NBA球队尚未披露球衣广告的收入，但根据此前的估算，球衣广告每年可为联盟带来约1.5亿美元的收入增长。 1.5亿美元中一半用作联盟的财政储备，另一半则分配给各球队。
1.5亿美元无疑是一笔巨额利润，在篮球领域无与伦比，但如果放在体育界，1.5亿美元的球衣广告收入的竞争力并不是特别突出nba联盟球队队标，尤其是与英超和西甲相比，两个主要的吸钱力量。 与之相比，足球联赛简直是弱爆了。
英超公布新赛季球衣广告赞助金额，达到创纪录的3.6亿英镑，约合4.7亿美元，比上赛季增加了5000万英镑。 曼联的球衣合同每年带来的收入为5700万英镑，约合7500万美元，这几乎是当今NBA最大球队勇士队每年球衣广告收入的四倍。
西甲的球衣广告也非常昂贵。 巴塞罗那与日本乐天（也是勇士队球衣广告商）签订的球衣胸前广告合同每年赞助费为6000万欧元，这是全球球衣胸前广告的最高价格。 约7000万美元（注：曼联的球衣合同包括胸前和袖子，胸前广告每年收入为6200万美元）。 这是目前NBA球队很难达到的商业水平。
NBA是一个高度商业化的篮球联赛，拥有30支球队，每支球队的市值都超过10亿美元。 新转播合同实施后，NBA球队收入增加，球员工资也增加。 在发布的全球运动队人均薪资排行榜中，有9支NBA球队位列前12名，前三名甚至被NBA球队占据。 为什么NBA在球衣广告领域远远落后于英超和西甲？
梅西的巴塞罗那球衣广告由日本乐天公司赞助
有什么区别？这三点很重要
与英超和西甲相比，NBA和英超的球衣广告有什么不同？ 首先，足球联赛有着更深厚的历史和更深厚的球迷基础。 就球衣广告而言，足球俱乐部早在上世纪就迈出了这一步。 英国足球队于1976年首次出现在球衣广告中，西班牙队则在20世纪80年代掀起了足球队球衣广告的浪潮，比NBA早了三十、四十年。 发展时间的差距绝不是NBA的一个赛季。 能赶上。
其次，无论是英超还是西甲，球衣广告的开放面积都远远大于NBA。 比如英超联赛不仅有胸前广告，还有袖子广告。 英超在2017-18赛季开辟了左袖口广告位，允许俱乐部自行招商（右袖口仍保留英超徽章）。 曼联与厨卫品牌科勒签订袖套广告合同，年收入1300万美元。
NBA 球衣广告面积非常小，尺寸为 2.5 英寸 x 2.5 英寸（约 6.35 厘米 x 6.35 厘米）。 广告展示效果不那么明显。 它显然不如胸前广告那么引人注目，也无法与现场广告牌和大屏幕显示相比，这对广告商的吸引力有限，NBA目前对开设胸前广告存在顾虑。 毕竟这关系到球队和城市文化的融合，NBA也不想伤害当地球迷的感情。
第三个区别是，NBA在球衣广告方面还处于实验阶段。 不仅对广告面积有限制，而且对广告商也严格筛选。 与烟酒、赌博、合作媒体、政治等相关的广告商，NBA目前是持拒绝的态度，而且也不接受作为联盟球衣指定赞助商的竞争对手。
考虑到联盟的形象，NBA屏蔽了很多领域的广告商，这限制了球队寻找广告合作伙伴的能力，而足球联盟则没有那么多限制。 以英超联赛为例，20支球队中，有9支球队选择的球衣广告商是博彩公司，占比45%。 如果不包括吸金能力特别突出的曼联、曼城、阿森纳、切尔西、利物浦和热刺，其余14支球队的球衣广告商和博彩公司比例高达64%。
另外，和英超或者西甲一样，球衣本身就是一个赞助项目，而不是像NBA那样在整个联盟使用统一的球衣赞助商。 西甲20支球队有10个球衣品牌，英超20支球队有6个球衣赞助商。 像曼联这样的球队可以通过包括球衣赞助费、队胸广告和袖子广告来赚取年收入。 1.4亿，而NBA球队目前无法独立运营球衣赞助。
当然，无论是英超还是西甲，球衣广告也有过一个曲折的发展过程。 起初它并不受欢迎。 保守派对此嗤之以鼻，球迷甚至呼吁球衣回归净土。 在英国足坛，球衣广告已经被禁止，西甲联赛也对球衣广告比较抵触。 比如，巴萨长期以来一直坚持拒绝球衣广告，因为在当地球迷眼中，球衣不应该与商业广告挂钩，无论多么缺钱。 球衣广告的创意。
西甲在20世纪80年代全面开放球衣广告，但巴萨直到2006年才出现第一个球衣广告。为了给球迷一个适应期，俱乐部一开始并没有将球衣广告商业化。 向联合国儿童基金会提供的信息 ( )。 直到2011年，巴萨才正式打破传统，与卡塔尔航空签订了为期五年、价值1.5亿欧元的球衣胸前广告合同，年收入达3000万。 2016年与乐天达成球衣广告协议，年收入增至6000万。 。
NBA仍在探索开发球衣广告的方法。 一方面要考虑市场反应，另一方面要考虑到粉丝的意愿，循序渐进。 NBA 刚刚开始挖掘球衣广告这一商业金矿。
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